Fallstudie 3: Rebranding & Rekord-Migration – Von Schornsteinmarkt zu cafiro.de
Der Kunde:
Ein marktführender Fachhändler (ehemals Schornsteinmarkt), der im Zuge eines strategischen Rebrandings auf cafiro.de den Wechsel von einem veralteten xt:Commerce-System auf eine zukunftssichere Shopware-Umgebung vollzog.
Die Herausforderung: Milliarden Varianten & Marken-Transformation
Das Projekt galt als eines der technisch anspruchsvollsten in der Branche:
Daten-Gigantismus: Über 75.000 Hauptartikel mit einer hochkomplexen Variantenlogik im bestehenden xt:Commerce stellten die Migration vor eine außergewöhnliche Herausforderung. Die erste Testmigration nach Shopware 5 zeigte das eigentliche Problem: Durch die Übertragung der Variantenlogik entstanden bei einzelnen Artikeln theoretisch bis zu 750 Millionen Varianten – in Summe mehrere Milliarden Varianten. Die daraus resultierende kombinatorische Explosion machte eine 1:1-Übernahme der bestehenden Datenstruktur technisch nicht vertretbar. Es war daher eine grundlegende Neustrukturierung der Variantenlogik erforderlich, um die Datenmenge beherrschbar und die spätere Shopware-Plattform performant betreibbar zu machen.
Strategisches Rebranding: Die komplette Shopware Migration musste unter dem neuen Markennamen cafiro.de erfolgen, ohne das über Jahrzehnte aufgebaute Vertrauen und die Suchmaschinen-Autorität von Schornsteinmarkt zu verlieren.
SEO-Vorgabe: Ein Relaunch ohne Sichtbarkeitsverlust. Jede einzelne URL des alten Systems musste exakt auf die neue Markenstruktur von cafiro.de gemappt werden.
High-Speed Hosting: Ein mobiler PageSpeed-Score von 90+ war die Bedingung – trotz massiver Datenbanklast durch Designanforderungen und über 75.000 Artikel.
Unsere Lösung: High-End Engineering für komplexe E-Commerce-Systeme
Custom-Products-Architektur statt Varianten-Explosion: Statt die durch die bestehende Variantenlogik entstehenden Millionen beziehungsweise Milliarden Einzelvarianten unverändert nach Shopware zu übertragen, überführten wir die Produktlogik in das Custom-Products-Modell von Shopware. Optionen und Regeln wurden dabei strukturiert abgebildet, anstatt sämtliche möglichen Kombinationen bereits vorab als einzelne Variantensätze zu erzeugen.
Die technische Herausforderung lag in der Transformation in dieses deutlich schlankere Datenmodell. Dabei mussten die vorhandenen Produkt-, Options- und Regelstrukturen korrekt interpretiert, übertragen und in Shopware so abgebildet werden, dass die fachliche Funktionalität erhalten blieb, ohne die Datenbank mit einer kombinatorischen Variantenmenge zu belasten.
Genau hier zahlte sich unsere langjährige technische Erfahrung in komplexen Shopware-Migrationen aus. Als Shopware Agentur verbinden wir Datenmigration, individuelle Entwicklung und Systemarchitektur, um auch außergewöhnlich große und komplexe Produktkataloge in eine langfristig performant betreibbare Shopware-Plattform zu überführen.
Präzises Rebranding-Mapping: Wir begleiteten den Wechsel auf cafiro.de mit einer lückenlosen SEO-Strategie, die dafür sorgte, dass die organischen Rankings von Schornsteinmarkt ohne signifikanten Verlust auf die neue Domain übertragen wurden.
Performance-Architektur: Implementierung eines hochoptimierten Designs, das radikal vom Standard abweicht, und Bereitstellung einer spezialisierten Server-Infrastruktur der HQ GmbH, um die extremen Abfragezeiten zu minimieren.
Das Ergebnis:
Erfolgreiches Rebranding: cafiro.de startete mit voller SEO-Power und einer modernen, performanten Markenidentität.
Technische Bestmarken: Trotz der Milliarden-Varianten wurde das Ziel der Shopware Performance Optimierung mit einem PageSpeed-Score von >90 (mobil) erreicht.
Langfristige Betreuung: Die HQ GmbH begleitet cafiro.de auch nach dem Relaunch als technischer Partner bei der kontinuierlichen Skalierung.
Die langfristige Zusammenarbeit: Hochleistungs-Infrastruktur & Evolution
Die Historie: Von der ersten Performance-Analyse bis zur Marken-Transformation
Die Partnerschaft mit cafiro.de (damals Schornsteinmarkt) begann bereits Jahre vor dem Rebranding und entwickelte sich von der technischen Analyse und Stabilisierung des bestehenden xt:Commerce zu einer langfristigen Betreuung der gesamten E-Commerce-Systemlandschaft. Dabei brachte Mathias Goldhan neben seiner langjährigen Erfahrung in der Performance-Optimierung und im Aufbau leistungsfähiger E-Commerce-Infrastrukturen auch umfassende praktische Odoo-Erfahrung ein.
Diese Erfahrung bildete auch eine Grundlage für die technische Betreuung der bestehenden Odoo-ERP-Integration von cafiro.de. Die Anbindung wurde zunächst im xt:Commerce von uns betreut, im Zuge der Migration zu Shopware 5 technisch weitergeführt und anschließend kontinuierlich weiterentwickelt.
Die folgende Chronologie zeigt die wichtigsten Meilensteine der Partnerschaft – von der ersten Performance-Analyse über Infrastruktur, Shop- und ERP-Migration bis zur langfristigen technischen Weiterentwicklung von cafiro.de.
| Zeitraum | Meilenstein |
|---|---|
| 03/2017 | Technisches Audit aufgrund akuter Performance-Probleme im bestehenden xt:Commerce-Shop |
| 04/2017 | Umzug auf ein dediziertes HQ-Clustersystem; Integration von Zimbra für die interne Kommunikation des Kunden |
| ab 05/2017 | Laufende Betreuung von xt:Commerce und der angebundenen ERP-Lösung Odoo, inklusive kontinuierlicher Performance-Optimierung |
| 05/2018 | Migration zu Shopware 5 & Rebranding: Die Migration von xt:Commerce zu Shopware 5 inklusive der bestehenden Odoo-ERP-Integration und der Migration der Shop- und ERP-Systemlandschaft wurde maßgeblich von Lukas Ehrenberg und Christoper Einenkel begleitet. Die bestehende Odoo-Anbindung wurde im Zuge des Systemwechsels technisch auf Shopware übertragen und anschließend weiterbetreut. Ergänzend entstanden individuelle Shopware-Plugins, eine automatisierte Einkaufswelten-Logik sowie eine eigenentwickelte Elasticsearch-Suche. |
| 03/2020 | Ablösung von Odoo durch plentymarkets: Die Ablösung von Odoo durch plentymarkets wurde maßgeblich von Lukas Ehrenberg umgesetzt. Dazu gehörten die Konsolidierung mehrerer Projekte, die vollständige Datenmigration sowie die Anbindung von Shopware über einen extern lizenzierten, von uns implementierten und angepassten Plenty-Connector. Ergänzend entwickelten wir mehrere individuelle Satelliten-Tools für Prozesse, die weder Shopware noch plentymarkets in der benötigten Form abbilden konnten: ein Einkaufstool für das automatisierte Warenmanagement, eine Preisüberwachung sowie eine automatische Produktübersetzung. Da plentymarkets die Anzahl der API-Requests begrenzt, optimierten wir die Systemintegration durch Request-Bündelung sowohl in den eigens entwickelten Tools als auch direkt im Connector. Dadurch ließ sich die API-Last deutlich reduzieren und die Kommunikation zwischen Shopware, plentymarkets und den angebundenen Anwendungen effizienter gestalten. |
| 01/2024 | Migration von Shopware 5 auf Shopware 6, einschließlich der erneuten Anbindung an plentymarkets über einen extern lizenzierten, von uns implementierten und individuell angepassten Connector. |
Nach dem erfolgreichen Rebranding bildet die technologische Expertise der HQ GmbH das Fundament für das weitere Wachstum von cafiro.de. Unsere Partnerschaft umfasst heute:
Skalierbare Cluster-Architektur: Um die hohe Last stabil und zuverlässig zu bewältigen, betreiben wir den Shop auf einer hochredundanten Cluster-Infrastruktur. Dazu gehören dedizierte Loadbalancer, Varnish-Caching für schnelle Auslieferungszeiten, Elasticsearch- und Redis-Instanzen zur Performance-Optimierung, ein MySQL-Cluster sowie eine getrennte Infrastruktur aus Web-, Backend- und NAS-Servern.
Technologische Evolution: Wir begleiteten cafiro.de auch bei der nächsten großen Transformation – der Migration von Shopware 5 auf die zukunftssichere Shopware-6-Plattform.
ERP-Integration & laufende Betreuung: Christopher Einenkel und Lukas Ehrenberg begleiteten die ERP-Integration und die technische Weiterentwicklung der Systemlandschaft. Christopher brachte dabei insbesondere seine Expertise in API- und Integrationsarchitekturen ein, während Lukas den Schwerpunkt auf Shopware-Entwicklung, Migration und technische Umsetzung legte.
Full-Service Betreuung: Durch monatliche Wartungszyklen, kontinuierliche Updates und ein individuelles Monitoring gewährleisten wir einen stabilen und sicheren Betrieb. Mit unserem 24/7-Support und der kontinuierlichen agilen Weiterentwicklung stellen wir sicher, dass cafiro.de technisch leistungsfähig und zukunftssicher bleibt.
Mathias Goldhan
Mathias Goldhan legte 1994 das Fundament für die heutige Digitalagentur und führt die HQ GmbH seit 2005 strategisch und operativ. Mit über drei Jahrzehnten Erfahrung in der Softwareentwicklung und Systemarchitektur berät er den Mittelstand und Marken bei der Digitalisierung geschäftskritischer Prozesse. Er ist der strategische Kopf hinter der Positionierung der HQ GmbH unter den Top 100 inhabergeführten Digitalagenturen (iBusiness/BVDW).
Als anerkannter SaaS-Pionier und Spezialist für High-Performance-Hosting konzipiert er hochverfügbare Cluster-Infrastrukturen und leitet die technische Rettung festgefahrener E-Commerce-Großprojekte. Seine Expertise für ausfallsichere Systeme und API-basierte B2B-Automatisierungen steuert er international zwischen dem Hauptsitz in Thüringen und der Niederlassung in Spanien.
